在当今的商业环境中，企业营销推广是吸引客户、提高销售额的重要手段。然而，营销推广中也存在着各种风险，如市场风险、法律风险、品牌风险等。如何有效地管理和应对这些风险，已成为企业成功的关键。本文将从风险识别、风险评估、风险应对和案例分析四个方面，详细介绍企业营销推广中的风险管理和应对措施。

       1、风险识别。企业在进行营销推广之前，首先需要识别可能存在的风险。这包括市场风险（如市场需求变化、竞争对手的行动等）、法律风险（如广告法规、消费者权益保护法等）、品牌风险（如品牌形象受损、品牌信誉下降等）等。企业可以通过市场调研、法律咨询、品牌监测等方式，识别这些风险。

       2、风险评估。企业在识别了风险之后，需要对每个风险进行评估，确定其可能产生的影响和发生的概率。例如，企业可以通过市场调研，评估市场需求变化的可能性和可能对销售额的影响；可以通过法律咨询，评估违反广告法规的可能性和可能对企业的法律责任；可以通过品牌监测，评估品牌形象受损的可能性和可能对企业的长期发展的影响。

       3、风险应对。企业在评估了风险之后，需要制定相应的应对策略。这包括风险避免（如避免进行可能违反广告法规的营销活动）、风险减轻（如通过优化产品设计，减轻市场需求变化的影响）、风险转移（如通过购买保险，转移可能的法律责任）等。企业需要根据风险的性质和影响，选择最合适的应对策略。

       最后，案例分析。以一个著名的营销风险案例为例，分析企业如何有效地管理和应对风险。2017年，美国航空公司United Airlines因强行驱逐乘客的事件，引发了全球的关注和抨击。这个事件对United Airlines的品牌形象造成了严重的损害，也给其带来了巨大的经济损失。然而，United Airlines在事件发生后，迅速采取了应对措施，包括公开道歉、赔偿受害者、改进服务流程等，有效地减轻了事件的影响。

       企业在进行营销推广时，需要对可能存在的风险进行识别、评估和应对，以保护企业的利益和品牌形象。这需要企业有清晰的风险管理策略，有专业的风险管理团队，有良好的风险管理文化。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中，稳步前行。